從傳統意義上來講，宣傳片競争力最主要還是創意和思維，為(wèi)什麽這麽說呢(ne)？全篇一律的東西相信很(hěn)多(duō)人都會對着厭倦。最初的企業宣傳片，旨在宣傳公(gōng)司和産(chǎn)品，都是直接就顯示給觀衆，但是随着宣傳片和廣告業的發展，觀衆已經反感了這種宣傳模式。一看到廣告就換台的經曆相信很(hěn)多(duō)人都有(yǒu)，因此，創意與思維就成了一部宣傳片的生命。
所謂創意，指的是有(yǒu)創造性的想法和構思。創意在宣傳片方面的理(lǐ)解分(fēn)為(wèi)兩種，廣義上創意指的是宣傳片活動中(zhōng)創造性的思維，隻要是涉及到創造新(xīn)的方面，不管是策略，形象，還是戰術，媒體(tǐ)的選擇等，重點體(tǐ)現在新(xīn)的方案上。狹義的創意，宣傳片的企業更願意以“宣傳片的作(zuò)品創意性思維”來定義宣傳片的創意。而兩者的目的都在于通過大膽新(xīn)起的手法來制造與衆不同的視聽效果，更大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播和産(chǎn)品營銷的目的。
高端宣傳片制作(zuò)就是用(yòng)制作(zuò)電(diàn)視、電(diàn)影的表現手法對企業内部的各個層面有(yǒu)重點地、有(yǒu)針對性地、有(yǒu)秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作(zuò)成片，高端宣傳片制作(zuò)目的是為(wèi)了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力。
一個廣告公(gōng)司，想要做出不同于其他(tā)公(gōng)司的宣傳片，創意最為(wèi)關鍵。宣傳片創意的市場化迫在眉睫，隻有(yǒu)有(yǒu)創意的宣傳片才能(néng)長(cháng)久，才能(néng)在市場上流行。相信不少人看過景田百歲山(shān)的礦泉水廣告，其中(zhōng)一個老頭和一個公(gōng)主，很(hěn)多(duō)人在看個廣告的時候，理(lǐ)解出來的含義均不同。這就是廣告的魅力，給你足夠的空間去思索，去理(lǐ)解，這也是這則廣告創意之所在。當創意成為(wèi)的标簽，價值也就随着體(tǐ)現。
