在企業宣傳片拍攝中(zhōng)，要攝取完美和令人心動的畫面，除了拍攝時進行必要的景别、視點、視場角、景深和曝光控制外，還必須對畫面的光線(xiàn)、色彩、影調，以及線(xiàn)條和形狀等造型元素進行很(hěn)好地構建。由于企業宣傳片拍攝畫面不僅包含空間因素，而且包含時間因素，所以在攝像畫面中(zhōng)對這些造型因素進行構建時，不僅僅隻考慮到這些造型因素在畫面空間上的面積和位置，而且要考慮這些造型因素在畫面中(zhōng)留存的時間長(cháng)短，在企業宣傳片拍攝畫面的造型元素構建上，時間是十分(fēn)重要的調用(yòng)手段。至于光線(xiàn)、色彩、影調，以及線(xiàn)條和形狀等造型元素在畫面空間上的處理(lǐ)技(jì )巧，由于與攝影相類似，就不在此贅述。
1、光線(xiàn)。光線(xiàn)是企業宣傳片畫面構圖的基礎和靈魂。影片拍攝要求的光線(xiàn)與攝影差不多(duō)，但是它也有(yǒu)獨有(yǒu)的特點。一是影像畫面記錄的是一段時間的光色變化，瞬間光源不能(néng)用(yòng)作(zuò)攝像用(yòng)光的光源的；二是攝像用(yòng)光是個動态的變化過程，在選擇、處理(lǐ)光線(xiàn)時就必須随時随地考慮畫面表現空間、方位等的變化對畫面光影結構的影響；三是攝像對光線(xiàn)的要求很(hěn)複雜，光線(xiàn)随着環境、被攝主體(tǐ)、機位甚至光位的變化直接影響着畫面的造型效果，并使之發生變化。
2、色彩。如果說光線(xiàn)賦予企業宣傳片畫面以生命，那麽，色彩就給影像畫面注入了情感。作(zuò)為(wèi)影像畫面的重要構成元素之一，色彩在構圖中(zhōng)也有(yǒu)着舉足輕重的地位和作(zuò)用(yòng)。通過畫面形象的色彩設計、提煉和選擇搭配，獲得強烈的藝術效果，從而渲染、烘托出主題和内容所需要的情緒基調和特定氛圍。
3、影調。影調是指企業宣傳片畫面中(zhōng)的影像所表現出的明暗層次和明暗關系，它是處理(lǐ)畫面造型、構圖及烘托氣氛、表達情感、反映創作(zuò)意圖的重要手段。畫面中(zhōng)亮的景物(wù)多(duō)、占的面積大，會給人以明朗之感；畫面中(zhōng)暗的景物(wù)多(duō)，給人沉悶壓抑的感覺；有(yǒu)些畫面則明暗适中(zhōng)、層次豐富，接近于人們生活中(zhōng)通常所見的視覺感受。如果從畫面明暗分(fēn)布劃分(fēn)，可(kě)以分(fēn)為(wèi)亮調、暗調、中(zhōng)間調三種形式。如果從畫面明暗對比（反差）劃分(fēn)，可(kě)以分(fēn)為(wèi)硬調、軟調和中(zhōng)間調。硬調畫面中(zhōng)明暗差别顯着、對比強烈，景物(wù)的亮暗層次少、缺乏過渡，給人以粗犷、硬朗的感覺；軟調又(yòu)叫柔和調，它的畫面缺少亮和暗的調子，對比弱、反差小(xiǎo)；中(zhōng)間調又(yòu)叫标準調，它明暗兼備、層次豐富、反差适中(zhōng)。
4、線(xiàn)條。線(xiàn)條一般是指企業宣傳片畫面所表現出的明暗分(fēn)界線(xiàn)和形象之間的連接線(xiàn)。比如地平線(xiàn)、道路的軌迹、排成一行的樹木(mù)的連線(xiàn)等。根據線(xiàn)條所在位置的不同，可(kě)将其分(fēn)為(wèi)外部線(xiàn)條和内部線(xiàn)條。外部線(xiàn)條是指畫面形象的輪廓線(xiàn)，内部線(xiàn)條則是指被攝對象輪廓線(xiàn)範圍以内的線(xiàn)條。根據形式的不同，可(kě)将線(xiàn)條分(fēn)為(wèi)直線(xiàn)、曲線(xiàn)兩類。而直線(xiàn)又(yòu)有(yǒu)水平線(xiàn)、垂直線(xiàn)和斜線(xiàn)之分(fēn)，水平線(xiàn)易産(chǎn)生寬闊之感，在拍攝大地、海洋、湖(hú)泊、草(cǎo)原等時，常以水平線(xiàn)作(zuò)為(wèi)構圖的主線(xiàn)條。垂直線(xiàn)易傳達高聳、剛直之感，如林立的樓群、挺拔的樹木(mù)、高峻的山(shān)峰等。曲線(xiàn)則指一個點沿着一定的方向移動并發生變向後所形成的軌迹。
