在广告片拍摄过程中怎能(néng)才能(néng)突出创意？

 大家都知道，广告片想要拍摄的引入注目，就需要很(hěn)好的创意，想要拍摄出创意，就需要重点展现出优势，形成反差，合理(lǐ)夸张的手法，利用(yòng)联想、幽默的方法打动观看者。

1、开门见山(shān),重点展示优势

在行业中，这招很(hěn)常见。常规的手法就是将产品或主题直接如实地展示在广告片中。这招重点在“如实"两个字,我们要利用(yòng)现有(yǒu)的拍摄和剪辑技术，将产品的功能(néng)、形态、质感等特点完美展现出来。

2、合理(lǐ)夸张

夸张往往能(néng)容易夺取观众的眼球。高尔基也曾说过“夸张”是创作的基本原则。借助想象,对广告片中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行夸大，以加深或扩大观众对这些特征的认识。

3、用(yòng)对比形成反差

把我们在广告片中體(tǐ)现的点或产品，放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中形成反差,从而突出我们要體(tǐ)现的点。给消费者更直接、更深刻的视觉感受。

4、以小(xiǎo)见大

从宽泛的内容中，我们找一个点。也就是对内容进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分(fēn)地表达主题思想。以小(xiǎo)见大，从不全到全的表现手法，使广告片更具有(yǒu)灵活性和无限的表现力，同时為(wèi)接受者提供了广阔的想象空间。

5、联想

好的联想能(néng)获得更好的形式美感，能(néng)引起观者的共鸣。人们可(kě)以通过联想，在审美对象上看到自己或与自己有(yǒu)关的经验，从而引发了美感共鸣，这样的共鸣更持久、更能(néng)打动人心。

6、幽默

我们这里的幽默并不是“一笑而过”。既然我们是广告片,幽默只是我们的一种表现手法，意思就是说，用(yòng)幽默的形式，把我们要传达的东西传递给受众。所以这里的幽默需要的技巧性就更加高了。

7、借用(yòng)比喻

当所要表达的思想或者产品不适合直截了当地表达出来的时候，就可(kě)以运用(yòng)比喻。巧用(yòng)比喻,可(kě)以解决一些你认為(wèi)很(hěn)难表现的问题，所以当你在做广告片创意的时候可(kě)以想想是否可(kě)以巧用(yòng)比喻解决。

8、制造悬念

在表现手法上布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，引起观众“解题”的兴趣，使观众的心理(lǐ)上掀起层层波澜，产生夸张的效果，最后点出主题，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理(lǐ)感受。